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然而，元宇宙風(fēng)光無限之下卻難掩泡沫之憂。實(shí)際上，連元宇宙概念至今都尚未形成確定內(nèi)涵，終極形態(tài)也還處于討論和爭議之中，但不少亂象卻在暗暗滋生。無論是炒作“元宇宙虛擬地塊”，動則拍賣出百萬美元高價(jià)，還是編造虛假“元宇宙融資”“元宇宙鏈”“元宇宙虛擬幣”等投資名目，行圈錢詐騙之實(shí)，都令很多人產(chǎn)生了“割韭菜”的疑慮，也使得元宇宙的發(fā)展路徑和產(chǎn)業(yè)前景變得撲朔迷離。

尚缺少明確產(chǎn)品形態(tài)和有效商業(yè)模式的元宇宙緣何受到各國政府和科技巨頭的垂青？未來它能孕育哪些投資風(fēng)口和數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇？現(xiàn)階段應(yīng)如何去除泡沫，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？欲搞清這些問題，我們還需正本清源，從厘清“元宇宙”（Metaverse）概念的多元內(nèi)涵入手。

一、理解“元宇宙”的三個維度

“元宇宙”這一被各界熱烈談?wù)摰臄?shù)字經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，目前實(shí)際上仍處于概念成型階段，部分功能和應(yīng)用雖已得到階段性實(shí)現(xiàn)，但各界對其終極形態(tài)尚未達(dá)成共識。

從字面上看，元宇宙（Metaverse）一詞由前綴meta（意為超越、元）和詞根verse（源于universe宇宙）組成，最早出自尼爾·斯蒂芬森1992年出版的科幻小說《雪崩》（Snow Crash） 。小說描述了一個平行于真實(shí)世界的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，體驗(yàn)者佩戴目鏡和耳機(jī)，通過電腦以虛擬化身的方式進(jìn)入元宇宙，在其中開展工作、社交、游戲、娛樂、商品交易等各種活動，并可在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界間自由穿梭。

按照Meta公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格2021年提出的設(shè)想，元宇宙將會是移動互聯(lián)網(wǎng)的升級版，融合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用專屬硬件設(shè)備打造一個具有超強(qiáng)沉浸感的社交平臺。他認(rèn)為理想的元宇宙應(yīng)具有八個要素：參與感（Presence）、虛擬形象（Avatars）、個人空間（Home space）、瞬間移動（Teleporting）、互操作性（Interoperability）、隱私安全（Privacy and safety）、虛擬商品（Virtual goods）、自然交互（Natural interfaces）。

元宇宙能夠集成虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲、人工智能、區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣、傳感器等技術(shù)工具和應(yīng)用，形成一個虛擬和現(xiàn)實(shí)相通、相生、相融的全新網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，用戶可以通過VR頭盔等設(shè)備進(jìn)入其中，使用自己的數(shù)字化身開展各類活動。得益于元宇宙的高度沉浸感和高同步性，虛擬社區(qū)將能逐步與現(xiàn)實(shí)世界相互交融，為人類社會拓寬全新生活空間。

從上述表述中我們可以看到，“元宇宙”的概念內(nèi)涵包含網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、場景生態(tài)和組織結(jié)構(gòu)三個維度：

首先，就技術(shù)維度而言，元宇宙其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0到Web2.0再到Web3.0的升級演變。元宇宙誕生于21世紀(jì)數(shù)字技術(shù)井噴的時(shí)代背景之下，高速無線通信網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模鋪設(shè)，人工智能算力持續(xù)提升，云計(jì)算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)等一系列創(chuàng)新技術(shù)不斷聚合，使得互聯(lián)網(wǎng)逐步從Web1.0解決在線連接，進(jìn)化到Web2.0形成社交平臺和移動互聯(lián)，再升級至Web3.0虛實(shí)交融的互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)成為可能。

其次，從場景生態(tài)維度觀察，元宇宙可以為人們營造一個類似現(xiàn)實(shí)的3D網(wǎng)絡(luò)空間，以虛擬和沉浸式體驗(yàn)為其最主要特征，并且有著可能比現(xiàn)實(shí)社會更加豐富的娛樂、休閑、社交、游戲、工作等場景。同時(shí)，它還承載著虛擬商品、虛擬房地產(chǎn)等數(shù)字資產(chǎn)與電子商務(wù)體系，以及數(shù)字身份認(rèn)證系統(tǒng)和NFT、FT等數(shù)字貨幣，從而構(gòu)建起元宇宙中虛擬經(jīng)濟(jì)的多元商業(yè)模式，并與豐富多彩的數(shù)字應(yīng)用場景相結(jié)合，構(gòu)成全新的元宇宙網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

從組織結(jié)構(gòu)維度來看，區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的部署使得去中心化成為元宇宙與Web1.0和Web2.0的關(guān)鍵區(qū)別。在元宇宙中，區(qū)塊鏈構(gòu)建出的虛擬貨幣和NFT，一定程度上顛覆了傳統(tǒng)的法定貨幣體系。交易和獲取數(shù)字商品的新方法使用戶能夠?qū)⒃谠钪嬷匈嵢〉拇鷰抛優(yōu)閿?shù)字財(cái)富，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新體系和新范式由此建立。

此外，作為交換價(jià)值的手段之一，代幣持有者還可以參與元宇宙平臺治理，對平臺規(guī)則進(jìn)行投票等，從而使數(shù)字商品和服務(wù)不再受制于某個單一公司或品牌。在此基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)社群很可能將取代中心化的公司或機(jī)構(gòu)成為元宇宙中的主流組織方式。基于區(qū)塊鏈的去中心化自治組織（DAO）治理機(jī)制將被廣泛采用。

二、元宇宙的應(yīng)用場景與發(fā)展機(jī)遇

來自美國摩根·士丹利公司的研究報(bào)告顯示，元宇宙很可能在未來幾年中成為社交媒體、流媒體和游戲的主流平臺，潛在消費(fèi)者支出市場空間估計(jì)高達(dá)8.3萬億美元。與此同時(shí)，元宇宙所創(chuàng)造的沉浸式體驗(yàn)今后也將以某種方式滲透到每個行業(yè)，特別是服裝、化妝品、汽車、房地產(chǎn)和家居設(shè)計(jì)、音樂、教育等領(lǐng)域，或?qū)⒂瓉韻湫掳l(fā)展機(jī)遇。

眼下最受元宇宙用戶和消費(fèi)者關(guān)注的是那些覆蓋面廣，可滿足他們在元宇宙基本生活需求的場景，如社交、娛樂、零售、教育、醫(yī)療、公共服務(wù)等。其中擁有最多擁躉的當(dāng)屬VR游戲，而這也是當(dāng)下最具象的元宇宙產(chǎn)品形態(tài)之一。

對廣大實(shí)體企業(yè)來說，進(jìn)駐元宇宙將帶來嶄新的市場營銷機(jī)會。現(xiàn)在，耐克、沃爾瑪?shù)仍诰€下有著雄厚銷售實(shí)力的零售和服飾業(yè)巨頭們都在與Horizon Worlds、Roblox、Minecraft等元宇宙平臺合作，籌建自家的虛擬商店，出售虛擬品牌商品，以及創(chuàng)建具有稀缺性的NFT。汽車經(jīng)銷商則嘗試在元宇宙中提供虛擬試駕服務(wù)，以開辟更多客戶群體。

基本上各類機(jī)構(gòu)都可以與元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作者合作，在元宇宙中舉辦虛擬營銷活動，增進(jìn)消費(fèi)者與品牌間的互動。隨著越來越多的消費(fèi)者接受并熟悉在區(qū)塊鏈上購買和存儲虛擬商品的模式，實(shí)體企業(yè)將能夠圍繞區(qū)塊鏈創(chuàng)建自己的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以虛擬技術(shù)賦能消費(fèi)者注意力爭奪和整合營銷模式創(chuàng)新。

此外，自新冠大流行以來，對社交距離的限制推動大眾將注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬活動和在線聯(lián)系。現(xiàn)實(shí)中無法舉行的畢業(yè)典禮、婚禮以及許多其他重大生活事件都可轉(zhuǎn)到Horizon Worlds、Roblox、Minecraft等元宇宙平臺舉行。相應(yīng)的虛擬活動組織策劃、虛擬商品購買等都將催生新的商業(yè)機(jī)會，進(jìn)而創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)收益。

元宇宙中的數(shù)字資產(chǎn)形式還包括虛擬貨幣、電子通證、虛擬裝備等。相較于傳統(tǒng)法幣，虛擬貨幣的電子化形式具有更強(qiáng)的分割性和流動性，虛擬裝備則因其在線性、沉淀性、非消耗性和共享性等特征，在VR游戲等場景生態(tài)中不可或缺。同時(shí)，元宇宙的內(nèi)容生產(chǎn)和體量擴(kuò)增需要依靠用戶進(jìn)行自主創(chuàng)作和編輯。因此，數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)、流通、交易等勢必將成為今后元宇宙經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

與此同時(shí)，由于元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈條所覆蓋的行業(yè)極其龐大而復(fù)雜，除了能為社交、內(nèi)容、游戲、辦公等“元宇宙+”場景帶來巨大變革之外，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、GPU（視覺處理芯片）、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、虛擬貨幣、5G、數(shù)字孿生等元宇宙關(guān)鍵技術(shù)支撐也是科技巨頭公司角逐的重點(diǎn)，相關(guān)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將保持高速增長。

元宇宙賦能智慧城市建設(shè)也有望成為另一片藍(lán)海。數(shù)字孿生技術(shù)的應(yīng)用，將現(xiàn)實(shí)世界中的城市數(shù)據(jù)同步到數(shù)字世界，不僅能夠立體展示這些數(shù)據(jù)，還能設(shè)立數(shù)字驅(qū)動的預(yù)警機(jī)制，先模擬再生產(chǎn)，大幅提升生產(chǎn)效率，并有助于實(shí)現(xiàn)低碳節(jié)能，以及構(gòu)建泛在賦能、智能協(xié)同、開放共享的智慧城市協(xié)同治理機(jī)制。

總體來看，具有領(lǐng)先技術(shù)、場景和組織結(jié)構(gòu)的元宇宙，基于VR/AR等擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供虛擬場景的沉浸式體驗(yàn)，運(yùn)用數(shù)字孿生技術(shù)同步構(gòu)建出現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，并利用區(qū)塊鏈技術(shù)、數(shù)字貨幣等形成虛擬世界中的經(jīng)濟(jì)體系，利用5G、物聯(lián)網(wǎng)等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在各領(lǐng)域融合，去中心化的網(wǎng)絡(luò)組織架構(gòu)則令每一個接入其中的用戶均可對元宇宙的各種元素進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和跨平臺共享。

依靠上述賦能方式，元宇宙得以承載起海量的數(shù)字場景，龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，并為網(wǎng)絡(luò)、硬件、軟件、內(nèi)容及應(yīng)用等諸多數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇和市場紅利。

三、當(dāng)前元宇宙經(jīng)濟(jì)面臨的主要挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)

? 資本泡沫

盡管當(dāng)前元宇宙產(chǎn)業(yè)整體尚處于“社交+游戲”場景應(yīng)用的初級階段，但資本掘金的熱情卻空前高漲。通過創(chuàng)造新概念、炒作新風(fēng)口、吸引新投資等激進(jìn)做法謀取高回報(bào)，已成為資本逐利的慣性操作。對作為元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)支撐的虛擬貨幣的非理性吹捧也引發(fā)其價(jià)格持續(xù)震蕩，背后的國際金融資本收割操作嫌疑凸顯。

與此同時(shí)，近年來，NFT數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，引致部分企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識淡薄，出現(xiàn)投機(jī)炒作、濫用技術(shù)、盜用版權(quán)、虛構(gòu)價(jià)值、交易不規(guī)范、潛在金融化等一系列問題，形成欺詐、傳銷、洗錢、非法集資等風(fēng)險(xiǎn)隱患。因此，當(dāng)前現(xiàn)實(shí)世界中的金融監(jiān)管有必要以適當(dāng)方式拓展至虛擬的元宇宙。

? 產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚不成熟

實(shí)際上，元宇宙可以提供怎樣的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)仍在探索中，產(chǎn)業(yè)布局暫時(shí)還集中于虛擬游戲和在線社交領(lǐng)域，場景入口有待拓寬，且其技術(shù)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)都不夠成熟，有效解決方案也不多。換言之，現(xiàn)在適用于元宇宙的主流商業(yè)模式還遠(yuǎn)未明晰，距離大規(guī)模產(chǎn)品化更是十分遙遠(yuǎn)。此外，元宇宙中虛擬空間的監(jiān)管制度應(yīng)該如何建立、如何規(guī)范等問題也同樣處于探索起步階段。

元宇宙在生產(chǎn)端的有效應(yīng)用也是另一個亟待解決的問題。當(dāng)前元宇宙應(yīng)用場景主要應(yīng)用于娛樂、游戲等領(lǐng)域，缺少與生產(chǎn)領(lǐng)域融合的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，數(shù)字孿生、VR/AR等技術(shù)在生產(chǎn)端的應(yīng)用實(shí)踐較少，仍未實(shí)現(xiàn)示范性、標(biāo)桿性應(yīng)用落地。

與此同時(shí)，業(yè)界還需要警惕元宇宙平臺可能形成高度壟斷的潛在風(fēng)險(xiǎn)。成熟的元宇宙體系需要實(shí)現(xiàn)超大規(guī)模用戶同時(shí)在線、數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、海量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范對接統(tǒng)一，以及大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施穩(wěn)定運(yùn)營，因此前期建設(shè)必須投入巨大的人力和物力。在此過程中，實(shí)力雄厚的科技巨頭公司往往發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在后期運(yùn)營中，如何避免科技巨頭對元宇宙平臺的高度壟斷，由此也成為一個亟待破解的難題。

? 算力壓力與網(wǎng)絡(luò)安全

鑒于元宇宙系統(tǒng)是一個海量在線場景、開放式任務(wù)、可編輯內(nèi)容、 虛擬入口、數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、化身系統(tǒng)、去中心化組織系統(tǒng)等多重要素的巨型集合體，因此對穩(wěn)定、可持續(xù)、成本可控的算法和算力提出了極高要求。

并且，未來的元宇宙還將演化成為一個超大規(guī)模、極致開放的復(fù)雜巨系統(tǒng)，而其開源理念又要求在技術(shù)、代碼與治理等方面具有高透明度，因此較易成為網(wǎng)絡(luò)黑客攻擊的入口。一旦元宇宙相關(guān)設(shè)施受到攻擊、侵入、干擾或破壞，對現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生沖擊的嚴(yán)重程度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)。

四、謹(jǐn)慎擁抱元宇宙：路徑與策略建議

毫無疑問，元宇宙蘊(yùn)含著巨大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇和價(jià)值。然而，集大成的元宇宙系統(tǒng)還需要長時(shí)間構(gòu)建，完備商業(yè)模式的形成也可要再等十年左右，因此相關(guān)投資并不容易在短時(shí)間內(nèi)獲得回報(bào)，過度炒作元宇宙概念所造成的泡沫反而不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。因此，擁抱元宇宙必須謹(jǐn)慎，趨利避害、行之有效的元宇宙治理還需要政府、企業(yè)和個人各司其職，協(xié)同合作。

? 政府部門可以怎么做？

為了支持和引導(dǎo)元宇宙產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，政府部門首先要推進(jìn)立法建制，通過制定相對完善的元宇宙治理規(guī)則，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)開放共享，防止金融投機(jī)和資本逐利炒作，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)賦能，并維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、保護(hù)用戶隱私不受侵害。

其次，政府部門還需要創(chuàng)建與元宇宙相適應(yīng)的監(jiān)管、稅收、問責(zé)等基礎(chǔ)制度框架，并適當(dāng)把控監(jiān)管力度和尺度，避免過度壓制創(chuàng)新。美國摩根·士丹利公司在其研究報(bào)告中提出，建立元宇宙監(jiān)管框架需要重點(diǎn)考慮三方面問題：確立元宇宙中對數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字房地產(chǎn)、數(shù)字支付等進(jìn)行監(jiān)管、征稅和審計(jì)的規(guī)則和制度；

構(gòu)建全球通用的元宇宙系統(tǒng)和平臺解決方案；探索對去中心化自治組織（DAO）的治理原則以及引入第三方監(jiān)督的具體做法。此外，對元宇宙這類前沿科技領(lǐng)域的監(jiān)管，必然需要使用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等新型科技手段，因此政府監(jiān)管部門也需要與時(shí)俱進(jìn)地升級傳統(tǒng)監(jiān)管手段和方式，增強(qiáng)監(jiān)管的科技化和智能化水平。

政府還應(yīng)當(dāng)大力支持元宇宙關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與突破，加速打造元宇宙核心技術(shù)競爭力與自主可控能力。不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲和在線會議，元宇宙平臺需要具備同時(shí)容納數(shù)以億萬計(jì)的用戶交流互動的能力，且對虛擬空間的實(shí)時(shí)性、互動性和沉浸感要求極高，因而無論對技術(shù)、算力，還是移動通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等基礎(chǔ)設(shè)施都提出了極高要求。

現(xiàn)階段，各國政府都有必要加大元宇宙基礎(chǔ)信息技術(shù)研發(fā)投入，鼓勵和支持企業(yè)增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，提高技術(shù)成熟度。此外，政府也應(yīng)當(dāng)牽頭積極參與元宇宙世界的國際規(guī)則設(shè)定，以及提前謀劃建設(shè)適應(yīng)元宇宙需要的勞動力隊(duì)伍，以把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機(jī)。

? 企業(yè)可以怎么做？

企業(yè)首先應(yīng)致力于元宇宙底層核心技術(shù)的研發(fā)，在關(guān)鍵技術(shù)上取得創(chuàng)新突破，攻克元宇宙數(shù)字化運(yùn)行的技術(shù)障礙。其次，應(yīng)當(dāng)大力建設(shè)以智能算力為核心的元宇宙新型基礎(chǔ)設(shè)施，尤其要提升系統(tǒng)互操作性。基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的元宇宙，以數(shù)據(jù)為核心資產(chǎn)和第一生產(chǎn)要素，以去中心化的組織方式運(yùn)行。

 如果系統(tǒng)不具備充分的互操作性，不能實(shí)現(xiàn)多平臺無縫切換，則無法開展有效的數(shù)據(jù)共享和治理，亦難以支撐加密貨幣和數(shù)字資產(chǎn)的融資與抵押貸款，去中心化的數(shù)字金融體系因此將失去支撐。此外，單靠炒作概念吸引資本并非長久之計(jì)，當(dāng)前企業(yè)還需要大力拓展基于虛擬現(xiàn)實(shí)的商業(yè)模式，探索虛實(shí)融合的業(yè)務(wù)發(fā)展路徑，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益。

? 個人可以怎么做？

隨著數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)，元宇宙有可能成為支撐未來社會的底層基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。元宇宙將創(chuàng)造大量的新工作形態(tài)，例如擅長虛擬形象設(shè)計(jì)、可穿戴設(shè)備、物體和架構(gòu)3D建模的設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員，可以玩轉(zhuǎn)虛擬世界、虛擬商品、NFT以及各種形式商業(yè)社區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作者和故事講述者，運(yùn)營各類元宇宙體驗(yàn)活動（如音樂會、派對、藝術(shù)演出、社區(qū)會議 、體育活動、觀光和旅游等）的專業(yè)制作人，以及專注于創(chuàng)建強(qiáng)大在線和線下互動，增強(qiáng)平臺參與度和粘性的元宇宙社區(qū)經(jīng)理等等。因此，我們每個人都需要結(jié)合自身實(shí)際情況，盡早培養(yǎng)與元宇宙未來發(fā)展需求相適應(yīng)的數(shù)字技能和素養(yǎng)，打造可持續(xù)的職業(yè)能力。

元宇宙到底是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇還是新泡沫？相信不同的人在元宇宙發(fā)展的不同階段會得出不一樣的見解，最終它將成就機(jī)遇還是湮滅于泡沫也還是取決于人類的實(shí)踐和選擇。